文 | 手游那點事 | 欣欣
從2014年、2015年再到目前的2016年，騰訊游戲發行的手游產品不增反減，相反，網易游戲發行的手游產品卻越來越多。兩者的發行節奏和策略的轉變在一定程度上能看出手游巨頭之爭的一點端倪。
網易游戲發行的手游從10款到80多款，騰訊游戲則大幅縮減至38款
2014年，網易游戲共推出了10款手游；2015年，這一數字驟然變成了80多款，網易手游可謂在2015年實現了大爆發。發行節奏加快、產品類型多樣化、細分領域布局，這是網易游戲2015年最大的變化，也正是這樣的變化，讓網易一舉拿下并穩坐國內手游廠商第二的位置。
在網易游戲的官網上不難看到，截至今日，網易大力推行的手游已經多達94款，從MMO、ARPG、SLG、卡牌等中重度游戲，到跑酷、解謎等休閑益智類游戲均有所涉及。從收入上看，網易在線游戲的凈收入，2015年為173.14億元人民幣，2014年為92.66億元人民幣，同比增長86.9%，增速相當驚人。網易在手游上的布局越來越廣，產品數量的增速也在不斷加快。
反觀國內第一大手游廠商騰訊，則似乎在一條相反的道路。2015年Q1騰訊曾在年度發布會上發布了60款精品手游的計劃，然而縱觀2015年全年，騰訊實際正式上線的重點產品只有38款。產品數量的大幅縮減實則與騰訊在2015年的策略調整有關，2015年7月底，騰訊在其平臺兩周年時提出“不追求數而追求質”的計劃，由原本每月3—4款，變成了每月1—2款。
在手游領域都已經取得較大成功的這兩家巨頭，基于自身的基因和處境，在后期更顯現出兩者在手游上布局和戰略的差異化。而面對為何騰訊游戲發行的產品越來越少，而網易的越來越多這個問題，手游那點事有以下看法。
騰訊需要頭部產品拉動營收，而網易需要大量產品擴充用戶
從營收需求和結構上也能看出騰訊網易兩者在產品布局上的不同，現階段騰訊更看重產品的營收，而網易更看重用戶的獲取。根據財報，2015年騰訊手游收入達到213億，占據國內手游市場總量的40%以上。縱觀全年AppStore暢銷榜，冠軍之位基本由網易的《夢幻西游》手游壟斷，但依靠《熱血傳奇》、《火影忍者》、《全民飛機大戰》、《拳皇98OL》、《穿越火線》、《王者榮耀》等多款大作的成功，騰訊還是占據了國內手游市場的半壁江山。手游收入的馬太效應越來越明顯，有數據顯示，2015年1月，國內暢銷榜前十游戲的收入拿下了35%的市場份額，而到了2015年11月，這個數據提升至49%。未來手游產品流水集中度將更高，頭部產品占據的市場份額將更多，而截至今天，前10中已經有6款游戲是騰訊的。因此對于騰訊來說，布局好頭部產品將更有優勢，而不需要依靠大量的產品來支撐。
再來看網易在游戲上的收入，根據財報，其在線游戲（包括端游和手游）2014年凈收入為92.66億人民幣，2015年凈收入為173.14億人民幣。顯然，在營收上，網易盡管在2015年實現爆發式增長，且躍居國內第二，但離第一位的騰訊仍有不少差距，這就要求網易避重就輕，繼續拓展產品布局。從營收結構來看，網易有如《夢幻西游》、《大話西游》等拳頭產品的支撐，因此更愿意花精力和試錯成本在產品的多線布局上，從玩家的需求出發，推出更多產品，布局細分市場，而終極目的，是在沉淀更多的玩家。
騰訊的渠道基因：不苛求發行數量；網易的產品基因：產品不可拋
在手游上，騰訊發家靠的是渠道，微信、手Q和應用寶三大游戲平臺形成的艦隊至今絲毫找不到對手。盡管騰訊有不少手游在營收上都交出佳績，但產品本身并不是騰訊的強項，相反其渠道基因非常突出，而這正是其發行產品越來越少的又一原因。
實際上，結合騰訊一直以來的發行狀況不難看出，前兩年騰訊的主要策略是以獲取用戶為主，因為彼時的渠道占有很大優勢，騰訊主要推出的是一些自己發行的休閑益智類游戲，盡可能地通過自身發行的游戲滿足更多玩家的需求。而到了2015年初，騰訊在渠道方面更加開放，其平臺上第三方合作的手游數量越來越多，在與近50家公司達成合作后，騰訊在渠道上已經不再那么“封閉”。騰訊渠道上的開放導致了其在發行領域不再苛求于產品數量，因為平臺上的游戲數量和類型足夠多，不需要自己發行過多的產品。相反，現階段專注于少量精品，對提升騰訊的整體品牌大有裨益。
然而，這種策略對具有濃厚產品基因的網易來說則非常不適用。網易在分發渠道上可謂捉襟見肘，但其不管是自研的還是代理的產品都一直為人稱道，因此產品是網易所不可拋棄的。手游那點事在此前的《網易為什么不做手游分發渠道？》的文章中就有提過，大量擁有用戶的APP異軍突起并涉足手游分發之后，渠道早已不僅僅指傳統的第三方應用商店，而是能匯集用戶和流量的都能成為渠道，當然產品本身也不例外。所以加大產品投入，形成產品矩陣可以說是網易現階段的不二選擇。筆者認為，未來網易不僅是手游產品的數量會持續增長，其覆蓋的品類也會不斷拓寬，用“網易游戲”品牌下的產品群體概念來抵消個體游戲所面臨的生命周期等尷尬的問題。
騰訊布局更泛，網易更專注于游戲
騰訊的產品越來越少，而網易產品越來越多，其中的一個重要原因是騰訊的布局更泛，而網易的布局更專。據筆者了解，騰訊在VR、電競、影業泛娛樂、手游全球化、游戲投資甚至動漫、文學、影視等領域都有不少的布局，而這些布局也正逐漸形成效應。精力和資源的分散也使得騰訊在手游產品的發行上有所“怠慢”，而是往更大局的方向發展。
以“游戲熱愛者”著稱的網易則更加專注游戲領域，回歸“實業邏輯”，這也與網易一直以來帶給行業的感覺相符。網易游戲旗下盡管有不少工作室，但基本圍繞游戲研發發行運轉，深耕游戲研發發行。雷火工作室、盤古工作室、夢幻工作室、大話工作室、倚天工作室、香格里拉工作室、飛飛工作室、G工作室等約20個工作室，以及其他不少項目組，均潛心游戲研發發行，因此網易未來在手游產品的數量上將會越來越多。
結語
騰訊是完成產業鏈布局后開始聚焦，網易則是依靠產品逐步開疆拓土，這是兩種策略，基于自身基因和現狀所做出的兩種不同的策略。而未來手游行業冠亞軍之間，是逐步逼近還是差距拉大，我們拭目以待。
騰訊游戲都有哪些?
騰訊旗下的游戲分為幾個大類,主要包括: 角色扮演類:如冒險島、天涯明月刀、御龍在天、劍靈、流放之路、軒轅傳奇、斗戰神、QQ三國、QQ華夏等; 動作游戲類:如。
騰訊具體哪32款游戲退市?
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騰訊的三大手游，cfm，王者，吃雞誰會在未來幾年先涼?
這三款手游無論是用戶規模,亦或是吸金能力在騰訊眾多游戲當中也是數一數二的,那么這幾款都如此火爆的游戲誰會在未來幾年先涼下來?個人認為是和平精英在未來幾。
07年騰訊游戲有哪些?
騰訊游戲有王者榮耀、斗破蒼穹:斗帝之路、電擊文庫:零境交錯等等。具體如下: 騰訊游戲有: 絕地求生:刺激戰場、王者榮耀、斗破蒼穹:斗帝之路、電擊文庫:零。
以前的秦時明月手游去哪了?
1. 秦時明月手游已經下架了。2. 根據相關報道,秦時明月手游因為版權問題被迫下架。此外,游戲質量和用戶體驗也存在一些問題,可能也是導致下架的原因之一。3。
騰訊包括哪些手機軟件?
騰訊系應用包含:微信、手機QQ、QQ輕聊版、騰訊視頻、QQ音樂、應用寶、騰訊手機管家、QQ瀏覽器、QQ空間、QQ郵箱、騰訊新聞、QQ閱讀、騰訊微視、水印相機、企鵝。
騰訊旗下的軟件有哪些?
騰訊旗下軟件種類很多,大概有社交類,視頻類,游戲類,教育類,功能類等幾種類別: 1.最常見的社交類: 手機QQ、手機微信、QQ空間、QQ輕聊版、QQ郵箱、騰訊微博。 騰。
有哪些好玩的非騰訊出品的手游?
MOBA類手游: 1《虛榮》 美國研發商Super Evil Megacorp開發 游戲特色:畫質細膩;手點操作;原創英雄,喜歡LOL的玩家不容錯過 推薦指數:????? 2《自由之戰》。
騰訊出的游戲有哪些?
從2008年10月11日開始,不知不覺中騰訊游戲嘉年華(TGC)已經陪玩家們走過了10年。在這10年中有著許多優秀的作品在TCG中亮相,其中有很多作品都陪伴了玩家好幾個。
